De meeste mensen denken dat video een visueel medium is. Maar geluid is verantwoordelijk voor een groter deel van de emotionele beleving dan de meeste mensen beseffen. Wanneer ogen en oren in conflict zijn, winnen de oren bijna altijd.
Slecht geluid activeert een oeroud alarmsignaal: als dit er niet professioneel klinkt, is het waarschijnlijk ook niet te vertrouwen. De kijker haakt af — en weet vaak niet eens waarom.
Sound design gaat verder dan het opnemen van geluid op locatie. Het is het bewust ontwerpen van een volledig geluidslandschap in post-productie: dialoog, muziek, omgevingsgeluid, effecten en stilte.